11月22日のニュースとして、eBay Ads Germanyは「2023年クリスマスショッピング調査レポート」を発表し、ドイツにおける今年のクリスマスショッピングシーズンの重要な傾向とドイツ人の消費習慣を明らかにした。 報告書によると、ドイツ人の半数以上（57％）が、今年はクリスマスツリーの下で家族や友人と充実した時間を過ごすことを楽しみにしている。 ホリデーシーズンの食事、クリスマスデコレーション、クッキーや焼き菓子への大きな期待が、eBayドイツの関連カテゴリーの売上増加を牽引しています。
トレンド 1: 2023 年のクリスマス ギフトは価格、品質、経験に左右される
調査によると、ドイツの消費者が今年のクリスマスプレゼントを購入する際、価格、品質、体験、アクティビティが特に重要であることがわかりました。 具体的には、30-39 歳の消費者はクリスマス プレゼントの価格 (34%) に特に注意を払っていますが、18-29 歳の消費者は高品質 (32%) と経験的要素 (22%) をより高く評価しています。 魅力的な割引に加えて、商品説明や表示で製品の高品質とプレミアム特性を強調することも、販売者にとって売上を伸ばす鍵となります。
eBay のデータによると、今年ドイツ市場で最も人気のあるクリスマス ギフトには、主に VR メガネ、電動歯ブラシ、Bluetooth スピーカー、パズル/知育玩具、防寒ジャケット、クリスマス セーターなどが含まれます。
トレンド 2: eBay でのクリスマス装飾品とキッチン用品の売上が急増
ドイツの 2023 年のクリスマスのテーマは、友人や家族が再会し、素晴らしいリラックスした時間を一緒に楽しむことです。 調査データによると、18-29 歳のドイツ人若者 (73%) は家族や友人との居心地の良いクリスマスを特に楽しみにしており、30-39 歳 (36%) はクリスマスディナーに最も高い期待を抱いています、40-49 歳 (21%) は特にクリスマスの飾りが好きです。 ドイツのeBayでは、8月末からクリスマス飾りやキッチン用品の需要が増え続けており、「ブラックフライデー週間」とアドベントの第1週に売上がピークに達すると予想されている。
売れ筋のクリスマスデコレーション：クリスマステーブルクロス、クリスマスライト、ライトストリング、アドベントカレンダー、クリスマスツリーとデコレーション、キリスト降誕のフィギュア、机/棚のデコレーション、暖炉のデコレーション、香りのキャンドルなど。
売れ筋のキッチンおよび調理器具: コンロおよびオーブン付属品、蒸し器ポット、ミキサー、クッキー抜き型、ワインラックなど。
傾向 3: 若い購入者の間で買い物に対する自信が著しく向上
このレポートによると、ドイツの 18-29 歳の若いバイヤーの買い物に対する自信が大幅に向上していることがわかりました。 クリスマスに対する消費者心理は平均レベルよりもはるかに良好で、11% が今年は昨年よりも多くのギフトを購入する予定です。 さらに、子供のいる家庭も今年はクリスマスプレゼントにより多くのお金を使う予定です (6%)。
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